Superdry進入中國，想通過「錯誤翻譯」被更多人了解

admin

9月16日，英國時尚品牌Superdry（極度幹燥）和陳冠希、潘世亨主理的華人街頭品牌Clottee在上海正式發布Superdry x Clottee全球限量Antithesis聯名系列。
發布會現場設有「錯誤翻譯創作區」和「幹濕對立互動體驗區」。人們可以在錯誤翻譯創作區的影棚中拍照，現場的特邀藝術家會在帶有「錯誤翻譯」特效的照片之上進行二次創作。

而露天的幹濕對立互動體驗區則呈現了兩個大型3D logo裝置，街頭藝術家用幹的彩色粉末和水性噴漆在裝置上自由創作，直觀地體現了幹濕對立的主題。
該系列的15款單品在核心產品陳列區做展示。這些產品會從9月18日開始，陸續在Superdry和Clot天貓店、Superdry官方微信小程序以及Superdry內地24家指定精選門店發售。

當聯名系列如今已經成為許多潮流品牌的常見策略時，Superdry其實極少這樣做。
Superdry中國區總經理胡翔舟在接受界面時尚采訪時表示，是時候通過聯名的方式，讓更多人認識Superdry了。
「極度乾燥外套在歐洲知名度較高，但在中國還不夠，很多人甚至對Superdry 官網有誤解，分不清是哪個國家的品牌。」他說。
因此在選擇合作對象時，Superdry首要會考慮品牌調性是否契合，其次是合作方品牌在時尚潮流圈的影響力，以及對方品牌主理人是否喜歡和懂得Superdry的精神，這樣才能通過聯名系列加深人們對品牌的印象。

Superdry中國區總經理胡翔舟（左）Clottee主理人潘世亨（右）提起Superdry，很多人的印象停留在它服裝中常見的混雜著中、英、日文的字元，以及如「目娛樂節今日」、「自動車潤滑」等讓人摸不著頭腦的印花上。「極度幹燥」這壹品牌名稱的來源也有許多不同說法。在知乎上甚至有人專門對此提出了疑問。
其實品牌名稱的來源挺簡單，有些「所見即所得」的意思。
2003年創始人Julian Dunkerton和James Holder在東京旅遊時，看到很多不同文字、風格交雜的場景和時尚元素，於是便有了「混血感」的品牌名稱、logo和設計風格。
如今Superdry在和Clottee的聯名款中，幹脆直接強調起了「錯誤翻譯」的字元，用來體現打破常規的態度。

想購買的朋友請關注Superdry購物站不定期上新，Superdry 外套一直深受喜歡潮流風格的大大、水水門追蹤＋關注！了解更多Superdry 門市系列單品，下單訂購時認準Superdry 台灣官網購物站，請訂閱+分享Superdry線上購物折扣店！祝您購物愉快！