合作45年後，Adidas與Stan Smith本人宣佈終身合作協議

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最近，Adidas Originals和Stan Smith系列同名代言人、著名網球運動員Stan Smith宣佈瞭他們將以合作夥伴的形式開始終身合作的決定。
在正式宣佈終身合作後，為瞭體現對Stan Smith本人的重視，Adidas 於12月8日推出瞭一款Stan於1965年設計的經典低幫鞋的全新版本，現在社交媒體上已經出現瞭名為#StanSmithForever 的新話題。
Adidas Originals 品牌的總經理 Torben Schumacher在這次合作後表示，雙方的終生協議體現瞭Adidas 對這雙球鞋的重視程度：“Stan Smith 系列是我們最具標志性和知名度的運動鞋，它的設計超越瞭時間，不但是Adidas Originals 歷史不可分割的一部分，也將是我們未來的重要一環。”
Stan Smith 經典鞋系列外觀設計上采用瞭具有特色的白色皮革和綠色鞋尾，在1971年首次引入後，Adidas近年推出的系列營銷推廣活動讓品牌從逐漸淪為鄉鎮郊區“老爸鞋”的趨勢一舉逆轉成為瞭時尚潮人們鞋櫃裡必備的一個品牌。
回顧過去十年Adidas的營銷活動，我們不難發現它對Stan Smith寄予厚望。2012年，Adidas使用饑餓營銷策略，將市場上所有的Stan Smith撤回倉庫，減少供應引起消費者的關註。2014年以前，Adidas切斷瞭Stan Smith的供貨，幾乎無法在市面上買到，不少鞋迷致信抗議，強烈要求Adidas重新出售Stan Smith。
而事實證明，Adidas在下一盤大棋。在一段時間的沉寂以後，Stan Smith又因為在時尚品牌Celine發佈會上隨著設計總監Phoebe Philo的出現而大顯光彩。在此之後，Stan Smith化身時尚單品，相繼在Marc Jacobs、貝克漢姆、超模劉雯等的街拍中出現。在激發消費者的強烈需求後，Adidas利用明星效應在社交媒體傳播，與A$AP Rocky、Alexander Wang等名人展開合作，大肆宣傳Stan Smith鞋款，並特意為該鞋款拍攝瞭一個兩分鐘的網絡視頻，將Adidas Stan Smith重新推到巔峰。
然而運動品牌的營銷的熱點一旦脫離瞭運動鞋履的功能性，進入瞭時尚領域，它獲利的可能性與風險也是並駕齊驅。時尚的熱點來的快也去的快，誰能成為年輕人中的“經典”顯然是考驗所有運動品牌的難處。